[매일경제] 冬장군이 효자…백화점, 모처럼 웃다 [백화점매출]

2017년 11월 19일자

패딩 등 외투 수요 급증…겨울 세일 3일간 매출 작년대비 6~10% 늘어
작년엔 촛불정국 영향 침체…기저효과도 실적개선 한몫
대박 난 `평창 롱패딩` 사려 롯데본점 1500명 줄 서기도

[기사 전문]

서울 중구 소공동 롯데백화점 본점에서 지난 주말 `평창 패딩`을 구입하려는 사람들의 대기줄이 길게 늘어서 있다. [김호영 기자]

지진 여파와 그에 따른 대학수학능력평가시험 연기 같은 악재에도 불구하고 갑작스러운 한파가 겨울 세일을 시작한 국내 백화점업계 매출을 끌어올렸다.

19일 백화점업계에 따르면 지난 16일 본격 시작한 겨울 정기세일(할인판매)의 초반 사흘 매출이 전년 대비 6.2~10.9% 증가한 것으로 집계됐다.

지난해 국정농단 사태와 광화문 촛불시위에 따른 기저효과가 컸지만, 때 이른 기습추위가 백화점 매출을 이끈 일등 공신으로 꼽힌다. 백화점업계는 다음달 3일까지 진행하는 정기세일 전체 성적을 지켜봐야 한다는 신중한 입장이지만, 정기세일 초반 선방을 환영하는 분위기다.

롯데백화점은 16~18일 사흘간 매출이 지난해 같은 기간보다 10.9% 신장했다고 밝혔다. 첫 3일이라는 단기간 수치이긴 하지만 백화점 성장세가 둔해진 가운데 두 자릿수 성장은 오랜만이다. 특히 영하권 강추위가 심했던 18일 토요일의 경우 20% 이상 뛰었다. 급격하게 기온이 낮아짐에 따라 아우터(외투)를 구매하는 고객이 몰린 덕분이다. 다양한 패딩 종류를 선보이는 레저·아웃도어 상품군은 같은 기간보다 매출이 54%, 스포츠 상품군 매출은 69.8%나 뛰었다.

특히 18일 소공동 본점은 개장 전부터 문 밖에서 최근 품절 사태를 불러온 '평창올림픽 기념 롱패딩(벤치파카)'을 찾는 고객 1500여 명이 대기줄을 서 화제였다. 평창동계올림픽 공식 후원사 롯데가 거위털 충전재를 쓰면서도 시중 패딩의 절반 수준 가격(14만9000원)에 판매해 기습 추위 베스트셀러로 등극했다.

19일 롯데백화점 소공동 본점에서 만난 50대 주부 김지영 씨는 "고등학생 아이들 패딩을 장만하려고 친구들과 나왔다"며 "예상보다 저렴한 제품을 빨리 발견해 친구들과 차를 마시려고 한다"고 말했다. 본점 9층 아우터 할인행사장에서는 갑작스레 손님들이 몰리면서 본인 치수 제품을 당장 살 수 없어 배송일정을 상의하는 모습도 눈에 띄었다. 부츠나 따뜻한 방한화를 사려는 사람들과 목도리 등을 파는 매장에도 사람들이 많았다.

가전도 기습 추위에 반짝 특수를 누렸다. 겨울철에 필요한 가전 상품을 구매하는 고객이 늘면서 롯데백화점의 경우 가전 상품군 매출이 지난해 같은 기간보다 34.1% 신장했다. 김장철을 앞두고 김치냉장고와 빨래를 말릴 수 있는 건조기 수요가 몰렸다.

현대백화점도 이 기간 전년보다 매출이 10.6% 신장했다고 밝혔다. 마찬가지로 스포츠용품(18.5%)과 영패션(15.9%) 매출이 급증하면서 매출 증가에 기여했다. 신세계백화점은 지난해 신규 점포 개장 등으로 기저효과가 덜했지만, 겨울 세일 첫 3일 매출이 전년 대비 6.2% 신장했다고 밝혔다.

박순민 신세계백화점 영업전략담당은 "올해 강추위가 예고된 가운데 세일 초반부터 패딩, 코트 등을 찾는 고객이 늘었다"며 "향후 프로모션을 강화해 이번 할인행사를 통한 겨울 특수를 기대한다"고 말했다. 현대백화점 관계자는 "온라인은 가격에 민감해서 여기저기 교차구매가 많지만, 백화점은 이곳저곳 옮기지 않고 주력 구매점을 많이 이용하는 편이어서 점유율 변화는 크지 않을 것"이라고 밝혔다. 백화점 매출은 최근 연간 성장세가 둔해지는 가운데 평창올림픽 특수와 추위가 연말 할인전은 물론 백화점 연간 실적에 기여할 수 있을지 주목된다.

[이한나 기자]

원문보기: http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2017&no=766910